上半年最重要的大促618显然是个好时机。5月29日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。

苹果首次参加中国购物节

来自天猫的数据显示，5月25日天猫618预售首日，天猫平台苹果产品预售火爆，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%，进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。

而6月1日，开售第1个小时，苹果Apple Store天猫官方旗舰店的成交额就突破了1亿元。

据了解，Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，提供的产品也是官方行货。“本次天猫618，苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外，同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618。”相关人士透露。

而且为了加大销售量，一向“高冷”的苹果也玩起了时下最为热门的直播带货，李佳琦、罗永浩等都在直播间推出了超低价的苹果产品。

在京东平台，苹果也很拼。据记者了解，京东携手苹果为在第17个京东618推出了“iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新、iPhone SE 系列低至2899元”等一系列大促特别优惠。

京东Apple自营店

以目前iPhone家族的旗舰系列——iPhone 11系列为例。自6月1日起，该系列基础入门的iPhone 11直降900元，到手价仅为4599元，同时还有iPhone 8 Plus领券立减600元、XS Max抢券立减500元等特别优惠。

来自京东的数据显示，苹果产品京东618大降价后，销售额再一次突破高峰，其中，京东618开启当天，Apple品牌仅5秒销售额就突破1亿，5分钟iPhone销量突破3万台，全天成交金额达到15亿。

此外，在拼多多、苏宁等其他电商平台，苹果的iPhone、AirPods等热门产品都是618大促热销产品，而且价格也都低到的冰点。

实际上，从今年二季度开始，苹果就开始以降价方式清理4G库存为5G铺路。根据研究机构Cinno Research的数据显示，苹果4月在中国销售了390万部iPhone,环比增长160%。其中，“廉价版”的iPoneSE销量占了近25%。

业内人士纷纷表示，极少参与电商促销的苹果一改往日高冷气质，不仅推出“廉价版本”iPhone，还是降价冲销量，这一方面有疫情下希望更快扭转销售受挫和尽快回收现金流的需求，但根本上还是为了即将推出的5G机型铺路。在5G推进速度上，安卓阵营确实脚步要快得多，苹果面临的压力不小。

但苹果稍一降价，就引发了消费者巨大的购买热情，这也给其他智能手机品牌带来了不小的冲击。还是有大量消费者宁可买降了价其实也不便宜的苹果4G手机，而没有去选择买其他品牌的5G新机。这意味着，苹果虽然光环渐暗，但仍不可小觑。