信心稳了！

618，消费大回血

后疫情时代，中国经济到底怎么样？

从4月8日武汉正式解封，历经两个月的复苏，老百姓的信心到底回血了吗？

这个问题在不断被追问，6月18日，答案来了。

一条答案来自副总理刘鹤。昨天，第十二届陆家嘴论坛开幕，国务院副总理刘鹤发来书面致辞。刘鹤明确表示，中国经济形势正逐步向好的方向转变。各类经济指标出现边际改善，一个以国内循环为主、国际国内互促的双循环发展的新格局正在形成。

一条答案则来自我们身边正在上演的，后疫情时代中国最大网络购物盛典，618购物节！各种数据都显示，中国老百姓的消费信心正在回血。

用彭博社的话说，就是：中国消费者支出复苏势头强劲！

彭博社观察到，根据6月份前17天的数据，中国电商巨头的商品成交总额有望创历史纪录。在618活动的前十个小时，阿里旗下天猫的商品销售总额就较去年同期增长了50%，参与品牌数量也翻了一番。

根据《经济日报》的最新消息，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。

小米也宣布：6月1日至18日，小米全平台总支付金额破100亿。

最后，阿里巴巴给出一个令人震惊的数字：6982亿！

“一组组天猫618跃动的增长数字，折射出加速释放的消费潜能。这是千千万万市场主体的底气所在，也是中国经济的韧性所在。。”

由于全社会多个平台都在参与618购物节，截至文本发布，内参君并没有得到一个整体的数据，但一个真切的感受是：身边朋友都在买买买。

彭博社看到的是一次典型的V型消费复苏，“本季度，天猫和淘宝上快速消费品的销售速度已经超过了2019年最后一个季度。” 

环顾世界，没有任何一个国家，在这一阶段，能操办起这样的购物狂欢。

中国经济太需要

一次像样的消费了！

后疫情时代，中国经济太需要一次像样的消费了！

而618就像药引子，像导火索，像搭电车，它的作用是点燃与启动。

也正因为如此，今年的618注定是特殊的。作为疫情以来最大的购物节，它被视为中国消费和经济晴雨表。

这不止是一场购物节，同时也是一场全面“回血”之战。

消费者信心需要回血，商家订单需要回血，国民经济的增长动能需要回血，这是三场必赢之仗。

现在看，天猫618给出了令人满意的答案，同时也让人们有理由期待中国经济在下半年将加速复苏。

然而问题来了——刚过去的半年里，中国经济遭遇了数十年来的首次收缩，到底是什么原因，使消费在618迅速回血，背后的具体驱动力与内在逻辑到底是什么呢？

可以想到的原因很多，比如报复性消费，压抑了半年的心情，在618这场购物狂欢中释放。

比如这一届天猫618补贴确实大：不但有商家补贴，还有平台的百亿补贴，还有政府的消费券补贴，其补贴力度高于以往任何一年。

比如新消费场景的出现，最典型的就是直播带货。

比如“渡尽劫波”的商家拼尽全力自救......

但这些都不是最主要原因！

疫后时代

618反映出中国经济一大变化

2020年前三个月，中国经济和中国零售业因疫情遭遇了史无前例的重创。

但由此带来了全社会的数字化转型加速，线上消费成为疫情后经济复苏期的最大亮点。这个大趋势才是天猫618不仅是消费狂欢节、更是回血主战场的核心原因。

有宏观数据为证。根据15日公布的最新社零数据，今年前5个月，社会消费品零售总额同比下降13.5%；但同期全国网上零售额同比增长4.5%。其中，实物商品网上零售额增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

事实上，在618之前，知名市场咨询公司凯度（Kantar）既曾发布了一个调研报告：疫情强化了大家的网购习惯，95%的消费者表示将参与618活动。

在6月1日618开门红首日，天猫上的美妆、3C等传统线上热销品类的大爆发，在意料之中，但大家电、电动车等其他数十个行业成交额同比翻倍，却显示出消费复苏并非是点状爆发，而有全面开花趋势。

疫情终会过去，但很多变化却将成为社会新常态，特别是生活的逐步线上化——线上购物、线上办公、线上医疗、线上娱乐、线上政务......

未来，无论是投资炒股还是就业创业，科技与线上绝对是长期值得关注的两大主题，几乎没有可相提并论的第三个。

为什么要长期看好中国经济，要持续做多中国，因为疫情中的一切已经显示出，中国的数字经济已经远远走在世界前面。

这不是粉红，而是理性判断。

通过“搭电”方式

冷启动中国经济

线上都说好，但到底好在哪里？

这个问题一直有人在问，甚至有的实体业者一提线上就恨得咬牙切齿，认为线上线下无非你多我少的零和游戏。线上发财，线下破产。

2020年的天猫618，恰恰以有力实证的形式，给出了最好的回答。

最明显的一点，现在中国处在防疫常态化的特殊阶段。何谓防疫常态化，看北京就知道了，新发地又发生了疫情，新的防疫措施又要生效，这要求社会经济生活处在一个收放自如的状态。

而线上经济，是最适应防疫常态化的一种模式，北京疫情防控升级，但618依旧热热闹闹，因为它的主体在线上，病毒没法沿着网线传播。

更深入的讲，防疫常态化期间，线上经济提前复苏，为中国经济搭电；同时，天猫618也是个契机，成为那些数字化意识觉醒的企业转型的第一段路。

对商家来说，疫情改变了很多，这届618不但为“回血”，更要学“造血”。

新的手段、新的方式、新的场景、新的需求，疫情后的消费并非简单回归，而是一次创新迭代的黄金窗口。

很多老板至今念念不忘，2008年金融危机期间，马云曾提出的一个扶助中小企业的春雷计划。

时隔十一年，2020年4月7日，武汉解封前一天，“春雷计划” 被重启。这个计划包括外贸升级线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农、金融支持“再扶一把”等五大方面16项扶助措施。

用个比较常用的词，这其实说的就是“赋能”，把阿里巴巴的能力赋予那些“上线”企业。结果就是，“上线”不但是交易的线上转移，同时也是企业的一次脱胎换骨。

随着这种“赋能”覆盖到大部分的中小企业，那就是整个经济的脱胎换骨。

内参君注意到，类似例子在天猫618中比比皆是。

比如，无数中小企业零门槛学会了淘宝直播带货，省掉大量中间环节，提升交易效率。

暨南大学副教授马立明认为，淘宝直播的作用令人振奋，在新经济的版图上，淘宝直播可能会成为消费复苏的重要增长点。

比如，618前夕，阿里巴巴宣布，开放外贸企业直供招商入口，让外贸企业将原计划运往海外的商品，通过电商平台销往国内。很多之前遭遇订单危机的外贸企业变成开始忙着加班准备参加618大战。

比如，3D购、小时达等新技术新服务正在不断打通线上线下。

比如，通过消费券和无接触贷款等新金融方式支持中小微商家......

世界回血大竞赛

客观说，6982亿这个数字虽然巨大，但相对于99.08万亿的中国GDP而言，还是小数字。

但它的作用与意义却非常巨大。中国经济因为疫情受创，如果及时有效地“推一把”，形成正循环，或许很快就生龙活虎。

很多中小企业，差的就是这么点血，倒下就很难再起来，而咬牙挺过来，就又是一条好汉。

事实上，现在全世界各国之间正在进行一场回血大竞赛，不过方法各不相同，有的国家撒钱，有的国家放水......

而中国的做法，也都已经是明牌。

虽然中国没有那么大力度的撒钱放水，但新基建、新消费、新产业、新技术的发力方向，实际上更使人安心。

留住青山，源头活水才能赢得未来。

是不是这个道理？