阿里动物园再迎新成员,共探千亿级美妆市场!
“阿里动物园”的名号果然不是白叫的。
这不,阿里又一次将自己的触角伸向了以美业服务为主的平台——河狸家。 近日,有消息称,河狸家已于近期完成了一轮新融资,投资人为阿里巴巴,金额达数亿元。 该融资完成后,阿里也将成为河狸家的第一大股东。 今日,河狸家在其微信公众号中,正式宣布河狸家牵手阿里,成为阿里旗下的战略投资美业服务平台。 当然,阿里会选择入股河狸家其实并不奇怪。 有数据显示,截至2018年,中国美妆行业年产值约4000亿元左右,预计到2023年,我国美妆行业市场规模将增长至5500亿元左右。 在实际销量表现上,美妆的数据表现也相当不错,其中,2019年,阿里全网美妆成交额达2049亿,同比增长35.4%。 如今,阿里对美妆行业的新零售和本地化发展愈发重视,在这一过程中,阿里也逐渐与不少美妆品牌达成合作,包括此次的河狸家。 值得一提的是,从一开始,河狸家身上就有很深的阿里“烙印”。 主要原因是因为,在河狸家的核心团队中,有四位核心成员是阿里“铁军”出身。 其中,河狸家的CEO、联合创始人仲萍算是主要代表,在天猫建立初期,为天猫美妆事业做出了不少贡献,也为后期创业积累了不少经验。 也正是有了阿里“铁军”成员的加盟,河狸家在地推、平台运营、团队管理等方面都轻松了不少。 而从去年开始,河狸家与阿里之间的合作也愈发频繁。 去年3月,天猫金妆奖上,河狸家与阿里曾签订合作协议,当消费者在天猫美妆购买指定产品时,由河狸家负责提供上门美容服务。 去年5月,河狸家与阿里共同推出了天猫精灵Queen智能美妆镜,同时还与盒马门店达成了合作,依靠盒马门店推出线下美容体验活动等等。 此后,在美妆战略合作上,双方也一直保持着合作的状态。 今年以来,双方的合作更见亲密。 河狸家不仅开始成为阿里88VIP会员权益的一部分;还被纳入支付宝会员等级特权;入驻阿里本地生活服务平台饿了么和口碑;登陆阿里旗下到家服务品牌“勤鸽”等等。 此次,双方在资本层面达成合作,无疑将加深双方的合作关系。 于双方而言,河狸家的获客能力和订单量增长有助于阿里跑通商业模型,河狸家的战略也有机会延展到上门服务之外,并与阿里的新零售实现战略协同。 不过,需要注意的是,面对这样一个千亿级规模的美妆市场,玩家不可能只有阿里和河狸家。 譬如京东,就同样非常关注美妆市场,不仅和众多美妆品牌合作,开启自营模式。还曾在自家“亲儿子”京喜中,针对美妆产品,另辟了“百亿补贴限时特供”和“工厂直供”两大专区。 拼多多也曾与广州白云区以美妆为起点,进行合作,广州白云区还在拼多多平台上线“美妆优品馆”,力邀包括阿道夫、水密码、卡姿兰、韩后等品牌入驻优品馆。 总之,此次入股河狸家,对于阿里来说,可谓是又一次向美妆行业加码。 未来在美妆行业中,阿里能否继续一枝独秀,且让我们拭目以待。 作者:小风清 |