疫情给经济造成严重冲击，但也充分展现了数字经济的活力。作为年度消费大戏，今年双11购物狂欢节更被寄予厚望，成为各行各业积极参与的消费嘉年华。

双11战线拉长，衣服有了生产日期，跨境电商单量大增……疫情以来首个双11，新的打开方式还真不少。

双11启动越来越早

11月1日至3日，天猫双11率先拉开帷幕。这三天，消费者可享与双11当天同等的优惠。

刚大学毕业参加工作不久的武汉白领刘璇，月初已经下了十几单，本不准备再买，“但当双11这天来了，还是没忍住。”

确实，今年的双11，比往年来得更早。

9月28日，苏宁易购发出公告称，提前正式启动2020年双11大促。

10月19日，京东宣布“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启。

10月21日，天猫启动预售，且分两个售卖期：11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。

作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有着更强的期待和更高的预期。

淘宝天猫总裁蒋凡表示，天猫选择在今年推出两波售卖期，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从近几年来看，双11的时间在逐渐延长。这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数千万电商从业者压力等均有好处。

衣服有了生产日期

食品、饮品、药品有生产日期，早已见怪不怪。可是，你见过衣服有生产日期吗？

11月11日，消费者能买到第一批“带有生产日期的衣服”，这批衣服由天猫服装商家“初棉”与阿里巴巴旗下犀牛智造工厂联合推出，从生产下线到穿到消费者身上只用了10天。

得知这一信息后，武汉市民李端就尝鲜下了单，她觉得这很有意思：“衣服有了生产日期后，就能确定是不是当季新款了。”

衣服也有了生产日期

“在衣服上标注生产日期并非技术难题，此前也有不少消费者呼吁，但考虑到传统的服装生产流程，没有商家愿意做。”业内人士表示，通常服装行业会提前一个季度准备下一个季度的服装，如果标注日期，消费者会觉得是库存货，不新了，不利于销售。

今年9月，阿里巴巴保密3年的新制造项目“犀牛智造”问世，主打为中小服装商家提供大数据驱动、柔性制造的生产供应链，能做到100件小单起订、7天交付，这也使在衣服上标注生产日期成为可能。

衣服也有了生产日期

“现在有了预售、直播等销售方式，对小单、快单的需求越来越大。”初棉负责人说，希望通过这次尝试带有生产日期的衣服，能给服装行业带来一股新风。”

跨境订单需求猛增

因为疫情，出国旅游、海外代购都不再如从前一样方便。但购买境外商品的需求仍然旺盛，在双11这个大促节点，表现尤为明显。汹涌而来的订单，远远超出品牌方的预期。

日本工厂为中国双11昼夜开工

LVMH集团高端护肤品牌Fresh旗下的修女面霜，是在欧洲修道院按照严格工序，由修女亲手调制的，产量十分有限。为了助力双11，Fresh总部将全球超9成货品调到中国，还是不够。品牌方已和总部密切沟通，确保能及时供应中国市场。

兰蔻今年也为天猫双11特地开设“狂欢补给专线”，将重点货品从法国空运到中国，保证人气爆品充足供应。资生堂的王牌产品红腰子、悦薇水乳也被妹子们抢空，全球调货十几万套，直供中国市场。

以色列工厂4个月不放假，流水线24小时不停工。初普的母公司Lumenis Ltd的副总裁Mark Rubin表示，因为全球疫情长期得不到控制，专业线市场遭受了巨大打击。但家用产品线，在中国市场迎来可喜增长，已经成为公司最重要的业务。

Mark Rubin说：“因为双11期间用户需求量的增加，工厂进入了三班倒，机器24小时不停工的状态。非常感谢中国市场和天猫，让我们在疫情中挺过来，还能获得稳步增长。”

网购节激发经济活力

今年的双11，是疫情发生以来中国经济亟需的一场内需盛宴。

据武汉市商务局统计，2019年，武汉市电子商务交易规模首破万亿，达到10008.20亿元，同比增长21.68%。其中网络零售额达到2524.55亿元，同比增长22.79%。在第三方网络零售交易平台开店数量最高达80263个，从业人员高达203104人。

2020年，疫情给国民经济带来极大的冲击。但在消费领域，网购生活物资需求也被进一步放大，网络零售和社交电商获得空前机会。

据武汉电子商务交易额历史数据和监测数据，预计2020年武汉市电子商务市场交易规模增长率为9.7%左右，总体交易规模将达到1.1万亿元左右。

这份来之不易的成绩，成为今年武汉社会经济发展中的一抹亮色。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示，实际上，以互联网经济为代表的新动能逆势增长，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。

特殊时期，网络购物节将成为在消费侧激发新需求的强心剂，飘红的“买买买”战报也将成为经济指标向好的风向标。

记者观察

双11为何来得越来越早？

不少消费者感叹，双11一年比一年早了。究竟是为何呢？

相比前几年，消费者似乎对双11没有那么大的兴趣了。双11提前，一方面，电商平台和商家的数据可以更好看；另一方面，消费者的消费能力是有限的。相比集中在一天“剁手”，越来越多理性的消费者，需要一个较长的时间来考虑和衡量是否需要购买某些商品。

于是，双11开启了加时赛模式，战线越来越长。

今年双11多了3天，不仅降低了物流等企业的集中压力，也让更多商家，有了更多的展示和销售的机会。

据阿里方面透露，一项内部调研显示，拉长周期、单节改双节得到了超过90%商家的支持，不少商家都把它看作是补回全年失去的商机的关键时刻。

另一个问题：不少消费者疑惑，为何要有预售环节？直接买不好吗？

武汉一家电商企业负责人在采访中告诉记者，通过预售，能更加精准了解未来一段时间内的备货需求，也能大致预测到双11的销售规模。通过这些数据上的把握，再反向到供应链上，能帮助商家打一场有准备的仗。记者 周丹